百度SEM竞价匹配模式(精确、短语-核心/同义/精确包含、广泛)

对于搜索词的匹配程度由宽到窄依次是:精确、短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含、广泛。

百度官网中也通过举例对(短语-核心包含/同义包含/精确包含)这三种模式进行了详细解读,让我们能够能深入的了解这三者之间的区别。

百度SEM竞价匹配模式(精确、短语-核心/同义/精确包含、广泛)

精确:指关键词和搜索词完全匹配,现在百度有一个精确匹配扩展功能,意味着搜索词和关键词有一个字读音相同或者相仿都可以匹配到。比如:关键词‘美容整形’精确匹配可以匹配到‘美容整形’‘整形美容’‘没容整形’

短语-精确包含:指关键词匹配到的搜索词必须包含关键词所有字符。比如:关键词‘美容整形’可以匹配到搜索词‘美容整形医院’‘美容整形好吗’‘哪里有美容整形’不能匹配到‘做整形哪家美容院好’

短语-同义包含:顾名思义指的是关键词所匹配的搜索词意思必须相同。比如关键词‘美容整形哪里好’可以匹配的搜索词‘美容整形那里好’‘美容整形哪家医院好’

短语-核心包含:意思是关键词所匹配的搜索词大意必须和关键词吻合。比如关键词‘美容整形医院’大意就是‘整形医院’‘或者美容医院’而不是‘美容’‘整形’‘医院’所以可以匹配的关键词很多,只要搜索词和关键词大体意思相同都可以匹配到‘整形医院多少钱’‘整形医院贵吗’‘美容医院哪里好’‘整形美容医院’......

广泛:意思是关键词所匹配的搜索词只要和关键词里面某一元素相同或者意思相同都能匹配到。比如关键词‘美容整形医院怎么样’里面包含的元素‘美容+整形+医院+怎么样+美容整形+美容医院+美容整形医院+整形医院+整形美容医院+医院整形+医院美容...’所匹配的关键词只要包含其中任何一个元素,不管前后缀是什么,都能匹配到关键词上。

百度SEM竞价匹配模式(精确、短语-核心/同义/精确包含、广泛)

百度推广关键词共提供六种类型的匹配方式:精确匹配、短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含、广泛匹配和添加否定关键词的否定匹配。

一、精确匹配:
匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致的时候才触发的限定条件,用于精确严格的匹配限制。

二、短语匹配:

1、短语精确包含 :匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词,系统才有可能自动展示您的推广结果。

2、短语同义包含 :匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或您的关键词变型形态(插入、颠倒和同义);系统才有可能自动展示您的推广结果。

3、短语核心包含 :匹配条件是网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形(插入、颠倒和同义)或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)时,系统才有可能自动展示的推广结果。

三、广泛匹配

匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词, 允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,最宽泛的匹配方式。 也是默认的匹配方式, 系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词,近义词,相关词,以及包含关键词的短语等。

四、否定匹配

与短语匹配和广泛匹配相配合使用, 对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。 可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

四大匹配模式的优劣势分析:

1、短语匹配 :

①短语精确包含

【优势】 :短语 -精确包含能够更精确的定位潜在客户。

【劣势】 :获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。

②短语同义包含

【优势】 :与短语 -精确包含相比更为灵活且能够获得更多的潜在客户访问。

【劣势】:获得的展现次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间, 转化率没有精确包含匹配高。

③短语核心包含

【优势】 :与短语 -精确包含和短语 -同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,许多之前不能展现的词, 现在可以展现了。 不必再绞尽脑汁提词,不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质,点击率高。

【劣势】 :定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

2、精确匹配 :

【优势】 :可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

【劣势】 :会降低创意的展示次数,获得潜在的客户的范围较窄。

3、广泛匹配 :

【优势】:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。

【劣势】:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量的点击,触发较多的点击消费。

4、否定匹配 :

【优势】 :是客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现, 降低转化成本, 提高投资回报率。

【劣势】:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。

以上就是今天给大家整理的成果, 希望大家能够结合自身推广需求来为推广账户进行更好的优化,如果对于关键词的匹配模式你还有其他的问题想要咨询我们,欢迎大家随时给我们留言反馈!
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